2024 年 3 月 7 日

🚀 AR 广告测量领域的振奋人心的消息!🚀

IAB/MRC《增强现实广告测量指南》的主要启示--克服增强现实广告中的数据解读碎片化问题

DeepAR 是IAB的积极成员,与 Meta、Snap 和 Niantic 等其他特别小组成员一起,领导着改善增强现实广告实施和测量的工作。

二月早些时候,我们庆祝了 IAB/MRC 扩增现实广告测量指南的发布。我们预计,广告商在处理和评估增强现实广告活动时将发生模式转变。DeepAR 参与制定这些指南,彰显了公司对推动行业发展和创建标准化框架以促进创新的承诺。

指导方针不仅为营销人员提供了路线图,还强调了在探索增强现实广告这一未知领域时开展合作的重要性。随着增强现实技术的不断发展,这些指南将成为未来发展的基础,确保行业在充满活力的增强现实世界中不断发展壮大。

"我们相信,AR 有潜力重新定义品牌与消费者的联系方式,而标准化的测量是释放其全部潜力的关键。作为 IAB 和 MRC 工作组的一员,我们能够贡献我们的专业知识和见解,以制定出有利于整个行业的指导方针。 

- George Berkowski,DeepAR / ShopAR 首席执行官

主要收获

AR 体验类型

各种 AR 体验,包括虚拟试玩、可视化、世界效果、自我/面部效果和 AR 游戏,都是根据用户的操作进行剖析的。无论是点击、拖动、移动、表情,还是天气或时间等环境条件,都会触发独特的 AR 体验。

定义会议

指南对 AR 会话进行了细致的定义,从开始到结束,并跟踪特定事件,如相机启动/停止、用户活动启动/停止和用户交互启动/停止。值得注意的是,如果非活动性超过预定阈值,会话就会终止。AR 印象和广告活动测量预计将在此会话中保持一致,并可根据要求按单个广告单元分离印象。

独特的挑战和考虑因素

随着技术推动 AR 广告进入未知领域,指导方针强调了持续研究的重要性。准则还强调了对新兴趋势的适应性,例如在单一 AR 印象中动态提供各种产品。这些指南将自己定位为指南针。

AR 体验带来了独特的挑战。影响参与度的时间限制等因素,以及 AR 因其互动和身临其境的特性而不同于标准数字活动的认识,都得到了认可。参与-通过 "转换的概念及其独特的归因窗口,增加了细微考量的深度。

总之

IAB/MRC《增强现实广告测量指南》是广告业发展的基石,而 DeepAR 正站在这一变革征程的最前沿。我们预计,在未来,增强现实广告不仅会带来视觉上的震撼,还会得到细致的衡量和优化。 

作为增强现实领域的开拓者,DeepAR 致力于超越平凡,提供一系列增强现实广告服务,重新定义品牌参与 通过将被动观察者变为主动参与者,提升您的品牌影响力。

DeepAR 广告

在 DeepAR,创意无止境。我们的增强现实广告创意服务旨在激发好奇心、促进联系,并在受众的想象力中留下不可磨灭的印记。加入我们的变革之旅吧,在这里,创新与影响力交相辉映,品牌叙事在增强现实的魅力世界中被重新定义。

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阅读 IAB 的 AR 报告全文:https://www.iab.com/insights/iab-mrc-augmented-reality-measurement-guidelines/

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